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蘋果走出下行陰影,除了蘋果稅這些也成為增長引擎
摘要

5G手機這一戰,蘋果在中國市場顯然面臨更多競爭。

投稿來源:深響

核心要點

1、服務、可穿戴設備和iPad成為了蘋果的最大增長驅動力。

2、iPhone 11系列手機的發布能否止住蘋果在大中華區的下滑頹勢值得關注。

3、蘋果預計在明年秋季推出的新款手機,是檢驗蘋果硬件創新能力的試金石。

庫克這次能松一口氣了:蘋果公司剛剛發布的2019財年第四季度業績報告終于告別了這一整年的低迷狀態。

財報顯示,蘋果公司第四財季營收為640.40億美元,比去年同期的629.00億美元增長2%,超出上季業績預期;凈利潤為136.86億美元,比去年同期的141.25億美元下降3%。

值得注意的是,四季度財報的報告期截至9月30日,因此9月11日發布的iPhone11對四季度財報尚無法形成太大影響。

庫克對這一成績顯然是滿意的,他評價到,“在服務、可穿戴設備和iPad加速增長的推動下,我們以創公司記錄的第四財季營收結束了具有開創性的2019財年”。

是的,服務、可穿戴設備和iPad成為了蘋果的最大增長驅動力。受財報業績影響,蘋果股價盤后一度上漲超過3%。

站上萬億市值之后,蘋果似乎找回了持續增長的方法。

服務和可穿戴業務已成增長引擎

隨著手機銷量的下滑,iPhone銷售收入對蘋果營收占比逐漸降低,但是,基于蘋果生態的服務業務,以及由iWatch、AirPods等構成的可穿戴設備、家居和配件正處于快速增長的階段,它們成為了驅動蘋果的增長引擎。

財報顯示,按產品劃分:

蘋果第四財季iPhone銷售額為333.62億美元,較去年同期的367.55億美元下滑9%;

Mac銷售額為69.91億美元,較去年同期的73.40億美元下滑4.8%;

iPad銷售額為46.56億美元,較去年同期的39.83億美元增長17%;

可穿戴設備、家居和配件銷售額為65.20億美元,較去年同期的42.23億美元增長54%;

服務業務營收為125.11億美元,較去年同期的105.99億美元增長18%。

iPhone銷售額占總營收的比例超過52%,仍是蘋果最重要的收入來源,但可穿戴設備、家居和配件業務以及服務業務營收的快速增長,撫平了iPhone銷售額同比下滑帶來的風險。

財報顯示,本季度蘋果來自于服務的營收為125.11億美元,比去年同期的105.99億美元高出18%,這也是蘋果在本季度公布的業績中的一大亮點。而蘋果的服務業務主要包括應用商店(App Store)、音樂(Apple Music)、支付(Apple Pay)和云服務(iCloud)等業務。

庫克在本季財報發布后評論道,“隨著顧客和評論家們紛紛熱議新一代iPhone、今天發布的消除噪音的AirPods Pro、人們熱切期待的將在兩天后發布的Apple TV+、以及我們有史以來最好的產品和服務陣容,我們對假日季的前景非常樂觀。”

蘋果此前發布的第三季度財報顯示,公司服務業務的營收為115億美元,在總營收占比21%,成為iPhone業務下的第二大支柱型業務,而服務業務能取得這樣亮眼的數據表現,并非沒有根由。

除了“蘋果稅”外,蘋果還在大力拓展服務業務的范圍以提升相應營收。比如,今年8月,蘋果和高盛集團聯合推出了萬事達信用卡(Apple Card)并向美國用戶開放申請,此舉主要目的便是增強用戶粘性、推廣Apple Pay,以及獲得更多的服務業務收入。

蘋果開拓服務業務的步伐仍在繼續,在今年9月11日舉行的秋季新品發布會上,蘋果推出了多個新的服務項目,包括:

游戲訂閱服務Arcade,該服務可以在iPhone、iPad或者Apple TV上使用,平臺已經有上千款游戲上線;

視頻訂閱服務Apple TV+,可覆蓋100多個國家,提供蘋果原創節目、電影和紀錄片,該項服務在iPhone、iPad等平臺上的Apple TV應用程序上提供。

此外,蘋果還打破此前訂閱服務與iPhone、iPad、Mac等硬件設備綁定在一起的慣例,試圖將訂閱服務全面拓展至非蘋果平臺,以吸引更多用戶,為蘋果帶來持續的服務業務收入來源。

今年9月6日,蘋果發布了 Apple Music 的全新網頁版,并開始公測,訂閱用戶可以在瀏覽器上登錄Apple Music,而無須安裝App。蘋果還表示,未來新用戶將可以在網頁上直接注冊,而且可以在 Windows 等非蘋果平臺上使用。

不難看出,蘋果的諸多做法都意在降低訂閱服務的使用門檻,吸引更多消費者成為蘋果用戶,以促進公司服務業務營收的增長。

Apple Music 網頁版頁面

最近幾年,手機硬件創新速度放慢,邊際創新從供應鏈角度需要付出的成本也更大。在競爭加劇的背景下,以往以 iPhone 為核心,通過手機銷售持續提升營收的邏輯很難持續。而在硬件板塊,可穿戴設備業務的不斷成長,或將成為蘋果將來一段時間內營收增長的主要動力。

在財報電話會議中,庫克對可穿戴設備業務的表現也十分滿意,他用“非常出色”來評價了可穿戴設備業務,而在他看來,這一業務增長的因素主要來自蘋果可穿戴設備與健身、醫療相關的產品等。因此,“公司將繼續完善健康相關數據,整合到我們的APP當中……未來總有一天,我們回頭看的時候,蘋果公司的最大貢獻是在人類健康領域。”

10月29日,蘋果推出了帶有降噪功能的AirPods Pro,其在性能和設計方面的良好表現引發了消費者的搶購熱潮。從市場反響來看,用戶對于蘋果產品的熱情不減,而這也將成為支撐蘋果公司未來業績的基礎。

中國市場挑戰依然存在

手機業務收入下滑是蘋果公司近一年來的“痛”,但這次蘋果沒那么疼了。

蘋果財報顯示,上季度蘋果所有業務中僅手機收入下滑,其收入占比更首次跌破50%。但到了第四季度,手機業務的營收占所有業務營收的比例重新回到50%以上達52.10%。

自2019財年第一季度起,蘋果已經停止公布蘋果手機銷量,試圖將投資者的關注焦點從銷量轉向銷售收入。但是對于蘋果來說,手機業務仍然關注的焦點,它帶來的不只是銷售額,還是蘋果提供更多服務的基礎。

今年9月,蘋果推出了最新產品——iPhone 11系列手機。多方消息顯示,由于入門價格下降、拍照性能提升等因素,iPhone 11系列手機獲得了市場認可,由于產品熱銷,蘋果已經向代工廠增加生產訂單。Canalys的數據顯示,iPhone 11系列新產品占蘋果第三季度出貨量近四成。

在電話會議中,庫克對iPhone11系列表現樂觀,“iPhone11,iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max 的初期銷售情況非常好,增長趨勢也非常不錯,這里不想做預測。參考公司下一財季營收展望可以看出來,我們還是非常看好的。”

得益于此,蘋果對2020財年第一財季的營收預期是855億美元至895億美元之間。

iPhone 11系列手機的發布能否止住蘋果在大中華區的下滑頹勢值得關注,四季度財報顯示,按地區劃分:

蘋果第四財季美洲部門營收為293.22億美元,比去年同期的275.17億美元增長7%;

歐洲部門營收為149.46億美元,比去年同期的153.82億美元下滑3%;

大中華區營收為111.34億美元,比去年同期的114.11億美元下滑3%;

日本部門營收為49.82億美元,比去年同期的51.61億美元下滑3%;

亞太其他地區營收為36.56億美元,比去年同期的31.67億美元增長7%。

而市場研究公司Canalys10月30日公布的報告顯示,第三季度蘋果公司在中國市場上所占份額從去年同期的7%下降到了5%,比去年第三季度同比下降28%,在中國市場排名第五。與此同時,中國智能手機市場頭名的華為(含榮耀)出貨4150萬部智能手機,第三季度所占份額達到了創紀錄的42%,年增長率達66%。

Canalys負責移動業務的副總裁Nicole Peng表示,7月到9月的這個季度是iPhone在中國市場上五年以來銷售表現最差的一個季度,其出貨量的降幅達到四分之一以上。

除出貨量和市場份額下滑外,蘋果在中國市場還面臨著一個迫在眉睫的挑戰,即中國供應商和運營商將在未來兩個季度中推動5G網絡相關的營銷和促銷活動,可能會蓋過蘋果的風頭。

庫克曾在今年9月接受媒體采訪時表示,蘋果在未來兩個季度并沒有推出5G手機的計劃。而國內的運營商們正積極地通過大量贈禮、套餐折扣和免費5G數據推動5G預約,預約量已經突破1000萬。

從目前的情況來看,較小的手機廠商們希望利用5G市場機會來迅速提高智能手機市場份額。除了華為之外,vivo,中興,小米和三星已經推出了數款價格在500美元至1000美元之間的支持5G網絡的智能手機,更多5G新品將在今年第四季度上市。

5G手機這一戰,蘋果在中國市場顯然面臨更多競爭,其預計在明年秋季推出的新款手機,則是檢驗蘋果硬件創新能力的試金石。

 

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