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聯想移動業務5年首盈利,營業額提升10億美元目標難達成
摘要

聯想收購摩托羅拉被外界認為是一場“蛇吞象”式的收購行為,等待聯想的是個高開低走的結局。摩托羅拉移動業務并入聯想的4年半時間里,移動業務稅前虧損合計達20.14億美元。聯想何時止損成為業內熱議的話題。

近日,聯想集團CEO楊元慶在誓師大會上提出聯想2019年目標:今年總營收目標為繼續保持兩位數增長,同時,PCSD(個人電腦和智能設備集團)同比新增30億美元營業額,MBG(移動業務集團)和DCG(數據中心業務集團)的營業額則分別提升10億美元。

回顧聯想近年來在移動業務領域的表現可知,其自2014年收購摩托羅拉以來,移動業務便一直處于虧損狀態,2015/16財年、2016/17財年、2017/18財年的稅前虧損額分別為4.69億美元、5.66億美元、4.63億美元。

直到2018年第四季度,聯想的移動業務才終于扭虧,首次實現盈利。根據聯想集團發布的2019財年Q3財報(自然年2018年第四季度),報告期內,其移動業務營收為16.69億美元,稅前利潤300萬美元。

不過,業內人士認為,某一季度的盈利表現無法得出聯想移動業務回暖的結論,面對國內手機廠商的激烈競爭,聯想手機在技術、品牌等方面與華為小米等存在一定差距;目前看,聯想手機業務2019年增長10億美元的目標或難達成。

移動業務四年虧損20億,掉隊華為、小米

2002年,聯想以9000萬元收購華夏手機60%的股份,正式進軍手機市場,并迅速在國內手機市場中占領了一定的市場份額。到2007年,聯想的市場份額僅次于當時三大外國品牌諾基亞、摩托羅拉、三星,排名國內第四。

同年,iphone正式問世,這給各大手機制造商帶來了前所未有的沖擊。但聯想卻做出了令人匪夷所思的決策,在市場占有率不錯的前提下出售了聯想移動。2008年開始,智能機紛紛涌現,HTC發布了第一款Android手機。此時的聯想又在智能手機市場看到商機。2009年,聯想又以出售價兩倍的價格購回聯想移動。

此后,聯想在移動業務上做出了不錯的成績。2010年,聯想對標iphone與推出了第一代智能手機LePhone,這款手機無論是銷量還是口碑均表現良好。

緊隨其后,2011年,聯想推出“機海戰術”,在一年時間內發布了40多款手機,出貨量暴漲536.4%。由此,中國手機市場正式進入“中華酷聯”(中興、華為、酷派、聯想)時代。但聯想的這些手機產品無論是從功能還是從外形特點上都沒能讓消費者眼前一亮。

聯想移動業務的轉折點發生在2014年,彼時,聯想集團以29億美元收購摩托羅拉手機業務。此后,聯想以總計7.2%的市場占有率一躍成為當年全球第三大手機品牌,相比之下,華為市場占有率僅4.8%,小米為5.8%。

第一手機界研究院院長孫燕飚表示,聯想并購摩托羅拉最大的價值在于,其將手機業務拓展至美國市場,“從目前的形勢來看,華為、小米、OPPO、vivo等品牌手機都不太可能大規模進軍美國,這使得聯想手機業務有了‘避風港’。”

但在當時,聯想收購摩托羅拉被外界認為是一場“蛇吞象”式的收購行為,等待聯想的是個高開低走的結局。摩托羅拉移動業務并入聯想集團的4年半時間里,移動業務稅前虧損合計達20.14億美元。聯想何時能止損也成為當時業內熱議的話題。

楊元慶曾坦言:“大家真不要小瞧并購,花點錢并購容易,但整合是有難度的。”

聯想移動業務扭虧為盈,難掩其中國市場短板

在收購摩托羅拉之后,聯想內部進行了多次架構調整,移動業務頻繁換帥。

2015年3月,聯想將原有云服務業務集團裁撤,保留了PC、移動和企業級三個業務集團。同年6月,時任移動業務集團總裁劉軍離職,移動業務負責人轉變為陳旭東,從此,聯想手機走上了多品牌并行發展的道路。

但在此年度,聯想迎來了虧損局面,2015財年收入為449.12億美元,同比減少3%,凈虧損1.28億美元。財報中,聯想集團將營收下跌歸因于匯率波動、個人電腦需求放緩及集團提升智能手機業務質素所致。

此后,聯想手機業務再次換帥,2016年11月,負責聯想人事的高級副總裁喬健被調任掌管手機業務。但摩托羅拉影響力早已不及鼎盛時期,聯想手機走上整合發展道路,將研發、渠道都收歸于Moto品牌之中。

財報顯示,2016財年,聯想集團的收入同比下跌4%至430.35 億美元,其在財報中表示,下跌主要是由于智能手機和數據中心業務經歷業務轉型所致。此外,財報期內,移動業務的收入同比下跌 10%至 77.07 億美元。

2017年5月,聯想中國區重組為個人電腦及智能設備集團和數據中心業務集團。劉軍回歸,出任聯想中國區總裁,也間接成為了手機業務的掌門人。

劉軍曾用“重生”來定義聯想手機2018年的回歸。這一年,聯想在中國市場一口氣發布了多款手機產品,包括主打全面屏的聯想Z5;前后四攝的聯想S5 Pro;95%屏占比的聯想Z5 Pro;分別覆蓋了低中高端產品線的聯想S5Pro GT、Z5s和Z5Pro855版三款手機產品。數據顯示,Q3財季聯想手機在中國市場的營業額四倍于去年同期。

但從整個市場表現來看,聯想手機業務的表現并不樂觀。據counterpoint公布的2018年中國智能手機市場份額排名顯示,聯想已不在前十之內。相較之下,聯想手機業務在海外市場更為活躍。據第一手機界研究院發布的《2018年9月美國暢銷手機市場分析報告》顯示,Motorola在美國線上市場手機品牌銷量排名第二,僅次于三星。

孫燕飚對藍鯨TMT記者表示,一方面聯想手機在北美市場獲得了運營商的認可,而另一方面,摩托羅拉旗艦機型一直沒有真正得到消費者的認可。

聯想集團2019財年Q3財報顯示,報告期內,聯想營業額為971億元,同比增長8.5%,凈利潤由去年同期凈虧損近20億元改善為盈利16億元。本次財報最大的亮點是,在完成對摩托羅拉移動的并購之后,聯想的移動業務在本財季首次實現扭虧為盈。此外,在海外市場,根據財報顯示聯想移動業務在北美市場通過調整產品策略,利潤同比增加6.3億元。

對此,產業分析人士劉步塵稱:“我們無法根據某一季度的盈利表現得出聯想手機業務回暖的結論,事實上,若把聯想手機業務放在全球格局下看,其仍處于邊緣化位置,即使在中國本土市場,聯想手機業務也是慘淡經營。在目前手機競爭如此激烈態勢下,聯想手機復蘇的夢想并不容易實現。”

聯想首推5G手機不被認可,10億美元增長目標或難達成

如今,華為、小米、OPPO、vivo已經在4G時代占據智能手機第一梯隊位置,對于掉隊的手機廠商來說,在5G領域發力也許是一個“彎道超車”的機會。

2019年,新的基礎設施建設5G將為經濟社會帶來更多對計算和智能的需求,當前5G正在試商用前夕,楊元慶認為,“聯想要牢牢把握住這個千載難逢的歷史機遇,這是我們布局新戰略的最佳時刻”。

去年8月15日,摩托羅拉官方宣布,全國首款可升級5G手機moto Z3正式發布,moto Z3通過連接外置的5G模塊,可以快速接入5G網絡。作為全球第一個首發5G手機的廠商,聯想在時機點上比華為、小米、OPPO、vivo更快一步,看似占了上風,但業界卻不以為然。

劉步塵稱:“我們發現一個有趣的現象,雖然聯想第一個發布了5G手機,但這款手機的發布,并沒有給聯想帶來預期的品牌效應和市場效應。形成對比的是,雖然華為和三星遲后發布了5G手機,但是市場反響強烈,并認為這兩個品牌才是5G手機的開創者。”

在新財年,聯想還計劃在今年下半年面向全球推出5G手機。楊元慶表示:“今年下半年我們會第一時間推出非模塊化的5G手機,包括在美國、中國和全球的其它地方。”

孫燕飚表示,目前聯想已經找到了低成本的有效運營方式,低價格使其性價比優勢比較突出。

但劉步塵認為,相較于華為,聯想手機缺乏技術優勢及產品本身的優勢;相較于小米、OPPO等,聯想手機缺乏品牌優勢,且不被年輕群體認同。“目前看,聯想手機業務2019年增長10億美元的目標不太切合實際。”

那么,在5G商用落地后,聯想業務是否能如楊元慶所期望的進入盈利性增長軌道,還需拭目以待。(藍鯨TMT記者齊智穎[email protected])

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